Guerriglia marketing è una definizione coniata da Jay Conrad Levinson, per indicare una forma di pubblicità non convenzionale basata sulla creatività piuttosto che sul budget. Gli elementi distintivi che caratterizzano questo tipo di comunicazione sono mezzi dal forte impatto visivo che fanno leva sui meccanismi psicologici del pubblico.
Lo strumento ha avuto un notevole successo nelle fasi iniziali del suo lancio, quando elementi di comunicazione erano caratterizzati da un elemento di forte novità e con una forte impressionabilità (si ricordi il profilattico che ha ricoperto l'obelisco della Plas de La Concorde a Parigi pensato da Toscani per la Benetton), ma tuttavia per un normale inflazionamento, oggi non offre più quegli elementi di efficacia di un tempo.
Caratteristiche
- Il guerriglia marketing è uno strumento adatto alle imprese che dispongono di budget pubblicitari limitate
- L'efficacia si basa sulla leva emozionale, la memorabilità nel tempo, l'immaginazione
- I risultati attesi vanno misurati in funzione della notorietà piuttosto che sul fatturato
- Si adatta ad un portafoglio di offerta molto coerente e limitata
- Va sempre correlata a strategie di marketing più efficaci e strutturate
Voci correlate
Bibliografia
- Marketing non-convenzionale. Viral, guerrilla, tribal e i 10 principi fondamentali del marketing postmoderno - di Bernard Cova, Alex Giordano, Mirko Pallera, 2008 - Ediz. Il Sole 24 Ore Libri